Wines of Argentina cerró el 2025 con una agenda marcada por la renovación de su estrategia global, el fortalecimiento en mercados clave, el avance de su programa de sostenibilidad y una proyección 2026 orientada a consolidar el posicionamiento internacional del Vino Argentino.
INDUSTRIA Y COMERCIO12/12/2025
Wines of Argentina (WofA), la entidad encargada de posicionar el Vino Argentino en el mundo, cerró el año con una reunión clave de su Comisión Directiva en la que presentó el presupuesto y plan de acción 2026, al tiempo que realizó un balance de los principales hitos alcanzados durante 2025. El encuentro concluyó con un cóctel de agasajo para la prensa local y dejó en claro que la organización transita una etapa de modernización, expansión y fortalecimiento institucional.
La jornada contó con la presencia de Victoria Giussani, asesora en Cooperación Internacional de la Delegación de la Unión Europea, organismo que financia Red Sustenta Vitis, el programa integral de sostenibilidad vitivinícola impulsado por WofA y convertido en uno de los ejes estratégicos del sector.
Una nueva narrativa para un Vino Argentino más contemporáneo
Siguiendo el roadmap trazado en 2024, Wines of Argentina consolidó este año una reformulación profunda de su comunicación global. Junto a la agencia GREY, desarrolló la narrativa The Wine for Now, un mensaje que busca conectar a la Argentina vitivinícola con las nuevas audiencias del mundo, incorporando un lenguaje visual actualizado y pilares comunicacionales más amplios.
Desde esta identidad renovada surgió la campaña “Write Your Own Rules”, lanzada en Brasil y Estados Unidos, que promueve un consumo flexible, descontracturado y adaptado a los nuevos hábitos culturales. La primera etapa superó incluso los registros del Malbec World Day en YouTube, señal inequívoca del impacto de la propuesta.
Mercados en expansión y mayor presencia estratégica
El 2025 fue un año de activa vinculación con referentes globales de la crítica especializada. Matthew Luczy (The Wine Advocate), Virginie Boone (ex Wine Enthusiast), Tim Atkin MW y Joaquín Hidalgo (VINOUS) degustaron vinos de todas las regiones productoras, favoreciendo la visibilidad de bodegas pequeñas, medianas y grandes.
En Estados Unidos, WofA desplegó campañas junto a reconocidas cadenas como Binny’s y Gary’s, además de impulsar acciones con influencers a través de Colangelo & Partners. También se concretaron viajes estratégicos para compradores y líderes gastronómicos de EE.UU. y Brasil, con foco en ampliar portafolios y generar experiencias inmersivas.
Brasil, un mercado prioritario, concentró una agenda intensa: participación en ProWine São Paulo, presencia en la Gala Michelin de Río de Janeiro y São Paulo, y acciones conjuntas con restaurantes como Evvai y Oro, entre cenas, degustaciones y masterclasses durante todo el año.
En Canadá, WofA ejecutó la campaña anual junto al SAQ, mientras que con LCBO desplegó un plan integral de merchandising y marketing tradicional y digital. La presencia internacional se reforzó también en Europa y Asia, donde se realizaron programas educativos, eventos presenciales y misiones inversas.
Sostenibilidad: una agenda que se profundiza
Con financiamiento de la Unión Europea, Red Sustenta Vitis se consolidó como el principal programa de sostenibilidad del sector vitivinícola. En 2025, 47 bodegas y productores completaron sus asistencias técnicas en áreas clave como gestión de residuos, eficiencia energética e hídrica, buenas prácticas agrícolas y certificaciones sostenibles.
La iniciativa adquirió un carácter plenamente federal, alcanzando a Buenos Aires, Catamarca, Córdoba, Jujuy, La Rioja, Mendoza, Neuquén, Río Negro, Salta y San Juan, reforzando el compromiso del sector con una transición sustentable e innovadora.
Mirada al 2026: consolidación y adaptación
Con un contexto global desafiante y dinámico, Wines of Argentina reafirmó su misión de acompañar a bodegas de todo el país en su consolidación internacional. El plan 2026 se orienta a profundizar el posicionamiento del Vino Argentino a través de una estrategia contemporánea, diversa y cada vez más integrada a las tendencias globales.
La vicepresidenta de WofA, Claudia Piedrahita, destacó el camino recorrido:
“En los últimos años, el equipo de WofA ha llevado adelante un esfuerzo sostenido para adaptarse con agilidad y creatividad a un contexto desafiante. Reconozco el trabajo de todos por ampliar la mirada, incorporar nuevas perspectivas y construir respuestas innovadoras”.
De cara al futuro, remarcó la necesidad de mantener la flexibilidad y el trabajo colaborativo:
“Los próximos años nos exigirán seguir fortaleciendo esta capacidad de adaptación. El recorrido realizado nos deja una base sólida desde donde continuar consolidando el posicionamiento del Vino Argentino en el mundo. Agradezco profundamente a los socios y los invito a seguir participando en las discusiones estratégicas que nutren nuestra visión compartida”.
Con un 2025 que combinó innovación, expansión y sostenibilidad, Wines of Argentina ingresa en 2026 con una estrategia renovada y una presencia global fortalecida, reafirmando su rol como embajadora del Vino Argentino en el escenario internacional.
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La recuperación puntual de fin de año no alcanza para disimular un 2025 marcado por fuertes asimetrías en la vitivinicultura argentina: mientras Mendoza sostiene el mercado interno con su volumen, provincias históricas como San Juan y La Rioja profundizan una crisis de despachos que supera largamente la media nacional y deja en evidencia un proceso de concentración, pérdida de competitividad y cambios estructurales en el consumo de vino.
Durante la primera quincena de enero de 2026, los departamentos turísticos de San Juan mostraron desempeños heterogéneos. Iglesia lideró los niveles de ocupación impulsada por festivales y actividades náuticas; Valle Fértil sostuvo buenos porcentajes pese al impacto de las lluvias; Calingasta mantuvo registros moderados con estadías cortas y Jáchal evidenció un movimiento constante pero de baja capacidad
Estados Unidos, China y Reino Unido redujeron compras, el precio promedio por litro volvió a ceder y las exportaciones tocaron mínimos de dos décadas. Solo algunos destinos alternativos y el repunte de los blancos amortiguaron una caída más profunda.
La ratificación del acuerdo UE-Mercosur abre una nueva etapa para el comercio internacional, pero en San Juan el análisis es prudente: referentes del sector privado y del Gobierno provincial coinciden en que, más allá del valor estratégico del tratado, su impacto económico no será inmediato y dependerá de los tiempos políticos, la letra fina de la implementación y las oportunidades concretas para producciones clave como la minería del cobre.
Una tendencia global que crece con fuerza en Europa y seduce a los jóvenes choca en Argentina con barreras culturales, técnicas y comerciales: los vinos desalcoholizados fueron una apuesta ensayada, incluso con apoyo estatal en San Juan, pero aún no logran consolidarse en un mercado vitivinícola en caída.
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Con el proyecto “La Memita”, la desarrolladora lanza un fideicomiso agrícola que combina activos tangibles, tecnología de punta y rentabilidad en dólares, posicionando a la provincia como nuevo polo del “oro verde”
El pronóstico para la zona central provincial anticipa un paulatino descenso de temperatura hacia el jueves, mientras que el ingreso de un frente sur provocará precipitaciones de diversa intensidad en diferentes departamentos y viento zonda en Calingasta
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El pronóstico para los próximos días anticipa un clima caluroso con máximas que irán en aumento. El sábado estará marcado por la presencia de viento zonda leve y el Domingo con 38°C.